Trong một động thái bất ngờ, bộ phim Thiên Hương với sự tham gia của hai diễn viên nổi tiếng Tống Uy Long và Cúc Tịnh Y đã chính thức lên sóng trên nền tảng Youku vào trưa ngày 27 tháng 6, chỉ một ngày sau khi công bố lịch phát sóng.
Bộ phim đã thu hút sự chú ý ngay từ khi lên sóng, với hơn 4 triệu đơn đặt xem trước và chỉ số nhiệt trên nền tảng Youku đạt 9.000 điểm sau hai ngày đầu tiên. Cùng Showbiz8 tìm hiểu về bộ phim này ngay!
Bối Cảnh Ra Mắt Phim Thiên Hương Nhanh Chóng
“Thiên Hương” đã được cấp phép phát hành vào tháng 12-2024, được sản xuất từ tháng 11-2023 đến tháng 4-2024 và phải “đắp chiếu” hơn hai năm. Theo quy định hiện hành tại Trung Quốc, giấy phép phát hành phim trực tuyến có thời gian hiệu lực là hai năm. Nếu không phát sóng trước khi giấy phép hết hạn vào cuối năm 2026, đoàn phim sẽ phải thực hiện những thủ tục phức tạp để xin thẩm định lại, đồng nghĩa với việc phát sinh thêm chi phí và có nguy cơ phải chỉnh sửa nội dung.
Đó là lý do mà việc chọn lịch phát sóng trong mùa hè, trước khi giấy phép hết hạn, được xem là quyết định hợp lý. Một yếu tố khác là vụ việc xung quanh Cúc Tịnh Y. Cuối tháng 3-2026, công ty quản lý trước của cô, Siba Media, đã công khai cáo buộc liên quan đến nghi vấn trốn thuế. Mặc dù cả Cúc Tịnh Y và phòng làm việc chưa đưa ra câu trả lời cụ thể, nhưng vụ việc đã làm hoãn lịch phát sóng của bộ phim “Nguyệt Lân Ỷ Kỷ”.
Chiến Lược Quảng Bá Đầy Tính Tính Toán Cho Phim Thiên Hương
Bên cạnh những lý do pháp lý, việc lựa chọn phát sóng “Thiên Hương” vào thời điểm này còn nhằm hạn chế các cuộc tranh cãi có thể xảy ra trong cộng đồng người hâm mộ. Ngay từ đầu, khâu quảng bá đã được thực hiện một cách rút ngắn. Sự bất đồng giữa các fan xung quanh dàn diễn viên đã xuất hiện từ khi công bố, khi có ý kiến cho rằng video quảng bá nghiêng về nam chính, làm giảm vai trò của nữ chính.
Để giảm thiểu tranh cãi về phiên vị, “Thiên Hương” đã lựa chọn công bố tên diễn viên theo thứ tự chữ cái trong họ. Dù vậy, căng thẳng trong cộng đồng fan vẫn tiếp diễn.
Mô Hình Phát Hành Đột Phá
“Thiên Hương” là bộ phim thứ ba của Cúc Tịnh Y trên Youku áp dụng hình thức phát hành nhanh, thường chỉ công bố lịch phát sóng trong vòng một ngày. Hai tác phẩm trước đó của cô là “Hoa Gian Lệnh” (2024) và “Nguyệt Lân Ỷ Kỷ” (2026), đều đạt được những kỷ lục ấn tượng về điểm số.
Mô hình này cho thấy tính hiệu quả, đặc biệt khi sở hữu dàn diễn viên có lượng fan đông đảo. Không cần một chiến dịch quảng bá kéo dài, việc phát hành bất ngờ giúp phim thu hút càng nhiều người xem. Thực tế cho thấy, việc tung ra quá nhiều nội dung trước khi phát sóng đôi khi có thể gây áp lực cho cả nhà sản xuất lẫn khán giả, dễ dẫn đến thất vọng nếu phim không đáp ứng kỳ vọng.
Youku đang chú trọng ngân sách quảng bá cho các dự án mới, đồng nghĩa với việc hạn chế khả năng quảng bá cho những bộ phim đã “đắp chiếu”. Bởi vậy, “Thiên Hương” nhận được nguồn lực tương đối hạn chế trong khâu truyền thông.
Tái Hợp Được Kỳ Vọng Nhiều
Sự tái hợp của Tống Uy Long và Cúc Tịnh Y trong “Thiên Hương” cũng được xem là yếu tố quan trọng giúp bộ phim giữ vững sức hút. Trước đó, hai người đã có màn hợp tác thành công trong bộ phim “Thư sinh xinh đẹp” (2020), tạo nên một lượng người hâm mộ vững chắc.
Việc đưa “Thiên Hương” lên sóng sớm không chỉ giúp phim tránh phải cạnh tranh với loạt phim khác trong mùa hè mà còn đạt được hiệu ứng bất ngờ, tạo nên một chủ đề thảo luận sôi nổi trên mạng xã hội và mở đầu với lượng tương tác đáng kể từ cộng đồng fan.
Tóm lại
“Thiên Hương” ra mắt vào thời điểm nhạy cảm đã nhanh chóng thu hút sự chú ý và tạo nên nhiều tranh cãi giữa cộng đồng người hâm mộ. Tuy nhiên, chiến lược phát hành và quảng bá thông minh có thể mở ra cơ hội cho bộ phim trong một mùa hè đầy cạnh tranh.